只要做過(guò)百度搜索推廣的企業(yè)應該都遇到過(guò)一個(gè)問(wèn)題，那就是競價(jià)廣告空有點(diǎn)擊卻沒(méi)有轉化，看著(zhù)預算一點(diǎn)點(diǎn)被消耗掉，卻帶不來(lái)一點(diǎn)實(shí)際利益，很多企業(yè)都會(huì )對競價(jià)廣告心生失望，覺(jué)得競價(jià)廣告沒(méi)什么用。但其實(shí)這種情況大多都是有原因的，發(fā)現解決即可。

　　1.落地頁(yè)問(wèn)題

　　①網(wǎng)站打開(kāi)速度太慢，加載內容太慢，容易造成客戶(hù)沒(méi)耐心等待，直接跳出。

　　②落地頁(yè)相關(guān)性太低，如關(guān)鍵詞創(chuàng )意是0元學(xué)SEM，落地頁(yè)卻沒(méi)有0元學(xué)，而是直接標明價(jià)格1萬(wàn)多，如關(guān)鍵詞創(chuàng )意是領(lǐng)取免費SEM資料，落地頁(yè)卻沒(méi)有提到資料領(lǐng)取這一塊等等

　　③用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)站看不到自己想看的信息，就沒(méi)有興趣繼續下去了，從而造成流量損失。網(wǎng)站布局、設計問(wèn)題，沒(méi)有抓到用戶(hù)的痛點(diǎn)和審美，也會(huì )造成流失。

　　④轉化路徑太長(cháng)，用戶(hù)對產(chǎn)品感興趣后，還要經(jīng)過(guò)一系列的注冊、登陸才能提問(wèn)或下單，容易造成用戶(hù)耐心缺失，繼而跳出。

　　2.市場(chǎng)原因

　　關(guān)鍵詞遇到熱點(diǎn)事件，比如疫情期間，各個(gè)實(shí)體產(chǎn)業(yè)受到大沖擊，導致中小企業(yè)支撐不下去，從而引發(fā)裁員等各類(lèi)失業(yè)事件，將律所的勞動(dòng)仲裁業(yè)務(wù)帶上熱搜，引起相關(guān)業(yè)務(wù)大流量擠入。或市場(chǎng)活動(dòng)引發(fā)的圍觀(guān)，如在線(xiàn)下舉辦活動(dòng)，引發(fā)的大量圍觀(guān)。

　　3.旺季淡季問(wèn)題

　　有些業(yè)務(wù)分淡旺季，例如旅游行業(yè)，節假日前夕基本都是旺季，一旦節假日過(guò)完，就會(huì )進(jìn)入其行業(yè)的淡季，又如教育行業(yè)，暑寒假輔導班，在6-9月是旺季，開(kāi)學(xué)了就進(jìn)入淡季。

　　4.惡意點(diǎn)擊原因

　　這個(gè)是最頭疼的，同行軟件刷，惡意點(diǎn)擊，甚是苦惱，較多的解決方法是利用平臺的軟件，例如百度商盾進(jìn)行解決等。

　　5.進(jìn)線(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題

　　①用戶(hù)搜索每個(gè)關(guān)鍵詞的背后都有其意圖，比如產(chǎn)品詞、核心詞、品牌詞意圖較精準，人群詞、通用詞意圖弱。

　　②關(guān)鍵詞不精準，匹配歸于廣泛，導致流量差。

　　解決方案：否詞+反饋不相關(guān)不匹配問(wèn)題，匹配模式調整，降低流量詞的出價(jià)

　　百度搜索推廣中出現有點(diǎn)擊消費卻無(wú)轉化的原因有很多，以上也只是舉例說(shuō)明了幾個(gè)常見(jiàn)的原因，如果企業(yè)遇到這個(gè)問(wèn)題的話(huà)，還需根據實(shí)際情況具體分析原因，照搬上文是不可取的，實(shí)在找不到原因的話(huà)可以咨詢(xún)一下專(zhuān)業(yè)人士，比如米可網(wǎng)絡(luò )。