百度推廣投放平臺在擴量方面有很多工具，例如目標客戶(hù)追投。在oCPC策略下，有自動(dòng)擴量。這些擴量工具投的久了之后，不足也開(kāi)始顯露。比如oCPC下消費占比很高的自動(dòng)擴量流量。不過(guò)，百度搜索推廣最新推出的工具解決了這個(gè)問(wèn)題。近期，百度搜索推廣推出了全新的“擴量工具——『擴量開(kāi)關(guān)』”。它是將『目標客戶(hù)追投』與『自動(dòng)擴量』合并升級。化繁為簡(jiǎn)，提高投放效率。

　　1、匹配智選和自動(dòng)擴量是什么？

　　匹配智選開(kāi)啟后，當能將廣告投放給更多符合條件的目標人群時(shí)，系統會(huì )將關(guān)鍵詞的觸發(fā)模式擴展到智能匹配。因為匹配智選會(huì )基于網(wǎng)民的個(gè)性化需求去擴量，所以流量質(zhì)量要優(yōu)于直接將關(guān)鍵詞調整為智能匹配模式。這樣的流量拓展方式比較保守。

　　自動(dòng)擴量檔位包含匹配智選能力。在進(jìn)入oCPC二階段后，系統會(huì )在保障成本的前提下，不局限于現有關(guān)鍵詞的匹配智選，學(xué)習賬戶(hù)內已有關(guān)鍵詞、創(chuàng )意、落地頁(yè)等，將廣告投放給更多目標人群。這樣的流量拓展方式比較均衡。在進(jìn)入oCPC二階段以前，仍保持關(guān)鍵詞匹配智選。

　　2、對投放計劃有什么影響?

　　現有的計劃：升級前，如果計劃所在oCPC出價(jià)策略的“自動(dòng)擴量”開(kāi)關(guān)開(kāi)啟(無(wú)論使用哪個(gè)檔位)，無(wú)論“目標客戶(hù)追投”是否開(kāi)啟，升級后“擴量”設置為 “自動(dòng)擴量”檔位。

　　升級前，如果計劃所在oCPC出價(jià)策略的“自動(dòng)擴量”關(guān)閉或者尚未綁定oCPC出價(jià)策略、但“目標客戶(hù)追投”開(kāi)啟，升級后“擴量”設置 為“匹配智選”檔位;如果計劃尚未綁定oCPC出價(jià)策略，計劃的“目標客戶(hù)追投”開(kāi)啟，則開(kāi)關(guān)設置到“自動(dòng)擴量”，但實(shí)際上，非oCPC二階下，僅有 “匹配智選”能力，且流量擴展較為有限，等同原“目標客戶(hù)追投”能力。

　　升級前，如果計劃所在出價(jià)策略的“自動(dòng)擴量”和“目標客戶(hù)追投”開(kāi)關(guān)均關(guān)閉，升級后“擴量”設置為“不使用”。

　　新創(chuàng )建的計劃：新建計劃后，默認開(kāi)啟到“自動(dòng)擴量”檔位(但進(jìn)入oCPC二階前，僅生效“匹配智選”能力)。新計劃搭建后，擴量開(kāi)關(guān)不會(huì )立刻探索大量流量，系統會(huì )學(xué)習推廣計劃現有的設置。我們可以通過(guò)調整擴量檔位、補充關(guān)鍵詞、調整創(chuàng )意和落地頁(yè)、以及適當添加否定關(guān)鍵詞，提高轉化質(zhì)量。

　　3、對現在投放的廣告

　　本次升級調整，不會(huì )影響當下廣告的正常投放，消費和轉化成本不會(huì )有任何變化;此前『自動(dòng)擴量』中包含關(guān)鍵詞匹配擴展帶來(lái)的流量，搜索詞報告披露時(shí)關(guān)鍵詞列均顯示為“～自動(dòng)擴量”。本次升級后，其中符合匹配規則的流量會(huì )以『匹配智選』的方式披露對應關(guān)鍵詞。因此可在搜索詞報告中觀(guān)察到“～自動(dòng)擴量”流量下降，關(guān)鍵詞匹配帶來(lái)的流量增多，但整體消費并不會(huì )發(fā)生變化。

　　以上就是新增的擴量開(kāi)關(guān)工具對百度推廣的影響，展現量提升后也不能保證每天都會(huì )有成交，但是效果肯定會(huì )有所提升。還有更多這方面的文章，可以關(guān)注一下米可網(wǎng)絡(luò )。