在運營(yíng)競價(jià)賬戶(hù)時(shí)，我們會(huì )碰上各種各樣的問(wèn)題，但最讓人頭疼的問(wèn)題之一就是，在保持推廣效果的同時(shí)，如何降低賬戶(hù)的推廣均價(jià)；其實(shí)很簡(jiǎn)單，關(guān)鍵就在于能找到可以降價(jià)的詞，然后對其做優(yōu)化調整就好了。

       那如何判斷哪些高均價(jià)詞可以降低，哪些要保持原樣，更不知道如何針對性地進(jìn)行優(yōu)化；本篇就圍繞這兩個(gè)方面，教大家如何進(jìn)行賬戶(hù)均價(jià)優(yōu)化。

       一、百度競價(jià)哪些詞均價(jià)高了需要降價(jià)

       很多競價(jià)員可能在調價(jià)的時(shí)候喜歡全部一起升或者降，可是這樣導致的也是賬戶(hù)波動(dòng)較大，影響推廣效果，那哪些詞是可以降價(jià)的呢？主要有以下四種：

       1.價(jià)格極高的關(guān)鍵詞

       2.很長(cháng)時(shí)間才能有點(diǎn)擊且均價(jià)極高的關(guān)鍵詞

       3.點(diǎn)擊但是抵達率很低的詞

       4.長(cháng)時(shí)間沒(méi)有產(chǎn)生轉化的詞

       了解了這幾種關(guān)鍵詞后，具體的降價(jià)該怎么操作呢？

       二、如何進(jìn)行針對化降價(jià)操作

       1.價(jià)格極高詞

       怎么才算價(jià)格高？

       百度競價(jià)賬戶(hù)平均點(diǎn)擊價(jià)格假設是5塊錢(qián)，點(diǎn)擊價(jià)格是平均點(diǎn)擊價(jià)格的3倍(15塊錢(qián))的關(guān)鍵詞就屬于價(jià)格高的詞;低價(jià)的話(huà)也是三倍左右，比如2塊錢(qián)，就屬于低價(jià)詞。

       對于百度競價(jià)賬戶(hù)來(lái)說(shuō)，高價(jià)詞不超過(guò)均價(jià)三倍都可以接受。但是，還是要盡可能的將均價(jià)高的關(guān)鍵詞降低均價(jià)，這樣才會(huì )帶來(lái)更多的低價(jià)格的詞和流量。

        不僅僅只看這個(gè)詞的轉化，可以參考改單元的轉化成本是多少，找到的上述說(shuō)的高于均價(jià)的關(guān)鍵詞，如分析單元轉化成本，如果轉化成本過(guò)高直接降價(jià)操作；值得注意的是，降價(jià)不要批量降價(jià)，一定要找到?jīng)]轉化的單元再進(jìn)行降價(jià)。

       2.點(diǎn)擊極少詞

       我們可以以月為單位，進(jìn)行篩選，如果有一個(gè)月只有一個(gè)或一個(gè)一下點(diǎn)擊且均價(jià)高的關(guān)鍵詞，找到它進(jìn)行單獨降價(jià)，盡量不要數量過(guò)多，避免賬戶(hù)效果也受到影響，隨之下降

       3.抵達極低詞

       抵達率低的詞，轉化效果也不可能好，最有可能就是惡意點(diǎn)擊帶來(lái)的無(wú)效流量，所以在方面的詞可以一直降價(jià)甚至刪除也不是太大問(wèn)題。

       4.無(wú)轉化詞

       百度競價(jià)賬戶(hù)均價(jià)高，針對長(cháng)時(shí)間無(wú)轉化的關(guān)鍵詞，可以從這4個(gè)維度優(yōu)化：關(guān)鍵詞、時(shí)段、地區、設備。

     （1）關(guān)鍵詞維度：刪除、暫停即可。

     （2）設備維度：控制好設備的投放比例，比如降低PC增加移動(dòng)的消費比例。

     （3）地區維度：是否考慮擴展周?chē)貐^?推廣多地區大的是否可以考慮集中幾個(gè)?

     （4）時(shí)段維度：如果預算少，是否可以集中投放高優(yōu)化是時(shí)段，集中投放效果更穩定。

       以上就是百度競價(jià)均價(jià)高，需要降均價(jià)的一些關(guān)鍵詞，以及優(yōu)化方法，看完之后相信大家對于競價(jià)推廣如何降低均價(jià)已經(jīng)有所掌握！

       但是對于競價(jià)推廣賬戶(hù)優(yōu)化來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)綜合性的操作，需要你多方面掌握。