訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)址是指用戶(hù)點(diǎn)擊廣告跳轉落地頁(yè)的鏈接（又稱(chēng)URL）。在效果廣告中，落地頁(yè)是促成目標用戶(hù)發(fā)生轉化的重要陣地：與用戶(hù)搜索需求相關(guān)性強且整體體驗良好的落地頁(yè)內容，有利于轉化效果的提升。

       為準確評估關(guān)鍵詞和落地頁(yè)之間的相關(guān)性，保障優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗和廣告投放效果，搜索推廣會(huì )抓取并分析落地頁(yè)的內容，包括但不限于：判斷落地頁(yè)是否可以正常訪(fǎng)問(wèn)、是否存在彈窗過(guò)多等影響體驗的問(wèn)題。 

       而廣告主為了監控不同關(guān)鍵詞、創(chuàng )意的效果，通常選擇在設置訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)址時(shí)添加監控后綴（如落地頁(yè)通配符或固定參數），這些監控后綴雖然不會(huì )改變落地頁(yè)的顯示內容，但當監控后綴不同時(shí)，對系統來(lái)講是不同的鏈接，因此需要對每一個(gè)添加監控后綴的鏈接進(jìn)行抓取分析，由此可能會(huì )造成如下影響：

       1）當修改訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)址的監控后綴時(shí)：即便該后綴并未改變落地頁(yè)內容，但因修改會(huì )產(chǎn)生一個(gè)新的落地頁(yè)鏈接（URL），系統難以判斷是否落地頁(yè)內容有所改變，因此會(huì )重新抓取鏈接并進(jìn)行內容分析。在重新抓取和分析期間，可能無(wú)法準確評估關(guān)鍵詞和落地頁(yè)之間的相關(guān)性，導致廣告競爭力或投放效果發(fā)生波動(dòng)；

       2）當在不同的關(guān)鍵詞上設置了不同的監控后綴時(shí)：即便關(guān)鍵詞全部到達同一個(gè)落地頁(yè)（即：落地頁(yè)內容完全一致），但因監控后綴的不同而生成了不同的落地頁(yè)鏈接（URL），系統難以判斷落地頁(yè)內容是否一致， 仍然需要多次抓取落地頁(yè)，抓取期間可能影響落地頁(yè)打開(kāi)速度，影響用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)體驗。

       另，在URL中使用跳轉重定向參數，重定向到第三方分析網(wǎng)站進(jìn)行廣告效果監測的廣告主，進(jìn)行上述操作時(shí)，同樣存在上述問(wèn)題。

       基于上述背景，本次落地頁(yè)設置升級點(diǎn)如下：

       1）原訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)址拆分為“最終訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)址”和“監控后綴”：有效控制因調整監控參數等動(dòng)作而造成的投放效果波動(dòng)，減少網(wǎng)站需要被抓取的次數，提升廣告投放體驗。

       2）單元設置新增“訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)址”相關(guān)信息填寫(xiě)：設置單元訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)址后，新建創(chuàng )意時(shí)可不填寫(xiě)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)址。此功能適合一個(gè)單元內所有關(guān)鍵詞和創(chuàng )意的訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)址均相同的投放場(chǎng)景，提高投放效率。