否詞的作用，大多數競價(jià)推廣員都會(huì )想到就是提高詞的精準度，提高詢(xún)盤(pán)有效率等，但是你只要你否詞做得好，競價(jià)賬戶(hù)詢(xún)盤(pán)成本立馬降低，所以否詞對我們來(lái)說(shuō)就是一個(gè)很重要的環(huán)節。
那競價(jià)推廣賬戶(hù)中如何做好否詞，又有哪些否詞技巧呢？下面我就從幾個(gè)問(wèn)題入手，分享一下否詞環(huán)節如何做好。
- 競價(jià)賬戶(hù)已經(jīng)添加否詞，但無(wú)效流量還是多？
這種情況一般是沒(méi)有搞清楚一個(gè)詞的核心部分造成的，一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)無(wú)效的點(diǎn)擊詞，我們要否掉的是這個(gè)詞的其中一部分，而不是把整個(gè)詞添加進(jìn)去，這樣我們否詞的范圍就會(huì )變得很小，被否掉的無(wú)效流量也會(huì )很小，這樣，就很難看出我們否詞是否降低了無(wú)效的流量。
- 競價(jià)賬戶(hù)的否詞模式有什么特點(diǎn)
SEM競價(jià)推廣賬戶(hù)的否定關(guān)鍵詞功能，一般分為兩種：“精確否定”與“短語(yǔ)否定”
- 精確否定
顧名思義是要搜索詞達到精確才能匹配屏蔽，而這個(gè)精確度是要達到搜索詞“一模一樣”
這時(shí)候就可以起到屏蔽作用。
- 短語(yǔ)否定
短語(yǔ)否定就是搜索詞含有否定詞，即可觸發(fā)屏蔽，兩種屏蔽模式總結一下就是，精確否定一次只能否定一個(gè)詞，而短語(yǔ)可以一次否定一片詞。
所以對待短語(yǔ)否定一定要慎之又慎
- 競價(jià)推廣賬戶(hù)否詞策略
否定的關(guān)鍵詞就不會(huì )在搜索中匹配上，所以直接造成影響的就是SEM推廣賬戶(hù)的展現量，換句話(huà)說(shuō)就是否詞多了，展現就會(huì )少了；而展現正好又是轉化的第一環(huán)，最終的影響就是整個(gè)賬戶(hù)的效果；
所以我們競價(jià)推廣否詞遵循的策略就是：
- 不是絕對的無(wú)效詞，盡量少否詞
- 必須要否詞盡量在單元階層否
如果不確定這個(gè)關(guān)鍵詞有沒(méi)有轉化，只在這個(gè)單元否詞，如果確定這個(gè)關(guān)鍵詞對于所有的用戶(hù)都轉化不了，那么就在計劃層級進(jìn)行否詞。
