企業(yè)在做SEM競價(jià)推廣時(shí)，應該具備數據分析的能力。數據分析是為了發(fā)現問(wèn)題，并為解決問(wèn)題提供數據參考。那數據分析一般要分析哪些方面呢？

1、流量來(lái)源
流量來(lái)源分析十分重要，包括：搜索引擎、其他網(wǎng)站和直達三種流量來(lái)源類(lèi)型。
通過(guò)流量來(lái)源類(lèi)型可以了解到搜索引擎網(wǎng)站所帶來(lái)的流量情況，細分到搜索詞的數據以及網(wǎng)民通過(guò)除搜索引擎以外的哪些手段來(lái)訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)站。如果發(fā)現某一天流量有異常，就得全面排查，到底哪里出了問(wèn)題。
 
2、訪(fǎng)客特征
了解訪(fǎng)客地域分布：了解各個(gè)地域給網(wǎng)站帶來(lái)的流量數據，這些數據可以幫助企業(yè)合理地分配各地域的推廣預算和針對性地制定業(yè)務(wù)推廣策略。
比如有的地域消費巨大，但是轉化極低，有的地區消費很少，但是回報卻很大，這樣就很明顯的知道哪些是重點(diǎn)區域，哪些是非重點(diǎn)投放區域。
了解訪(fǎng)客系統環(huán)境：各種客戶(hù)端系統環(huán)境的訪(fǎng)客在網(wǎng)站上瀏覽的情況。比如有的產(chǎn)品手機用戶(hù)遠遠大于pc用戶(hù)，那么推廣重點(diǎn)就在手機端，而有的行業(yè)則是pc用戶(hù)遠遠大于手機用戶(hù)，所以推廣重點(diǎn)在pc端。

3、受訪(fǎng)頁(yè)面
分析受訪(fǎng)頁(yè)面：了解網(wǎng)站內各個(gè)頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)情況數據、最受訪(fǎng)客喜歡的網(wǎng)頁(yè)是哪些，在各個(gè)頁(yè)面會(huì )停留多久等信息。對于受訪(fǎng)量大的網(wǎng)頁(yè)，一定要精益求精，確保沒(méi)有任何問(wèn)題，這樣才好留住客戶(hù)，提高轉化。
                                                 
4、推廣效果
以百度推廣為例：
一般來(lái)說(shuō)，如果來(lái)訪(fǎng)者對于網(wǎng)頁(yè)的信息感興趣，他們才會(huì )停留更長(cháng)的時(shí)間，看更多的網(wǎng)頁(yè)，這就會(huì )使追蹤數據里的“平均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)”和“平均訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)數”上升。如果“平均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)”就幾秒鐘，“跳出率”高達百分之九十幾，這說(shuō)明來(lái)訪(fǎng)者在網(wǎng)頁(yè)看不到他們想看的內容。
另外也可以通過(guò)安裝轉化代碼，比如指定商橋溝通算一次轉化，那么就可以直接通過(guò)對話(huà)量看出網(wǎng)站的推廣效果是增長(cháng)還是下滑。　　　

5、趨勢分析
通過(guò)網(wǎng)站客戶(hù)在各個(gè)時(shí)段對網(wǎng)站的關(guān)注度可以及時(shí)地掌握并改進(jìn)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)質(zhì)量，制定合適的業(yè)務(wù)策略，了解各種業(yè)務(wù)活動(dòng)的效果。另外在人群多的時(shí)段，加大競價(jià)廣告的投入，以提升效果。
總結：數據分析在SEM中的作用可以說(shuō)是至關(guān)重要，SEM主要職責就是通過(guò)數據得出策略、結論，從而提升用戶(hù)體驗、網(wǎng)站引導性，最終達到轉化的目的。米可網(wǎng)絡(luò )目前可提供專(zhuān)業(yè)的SEM競價(jià)賬戶(hù)托管服務(wù)，幫助企業(yè)提高轉化率，讓企業(yè)利潤最大化。

當然了，以上提到的方面都是屬于SEM專(zhuān)業(yè)的范疇，企業(yè)想通過(guò)自己去掌握SEM也有難度。如需幫助，可尋找網(wǎng)絡(luò )推廣公司，我們就在這里——廣東米可信息技術(shù)有限公司。