一、百度推廣搜索廣告升級背景 

       隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，搜索結果內容體驗越來(lái)越豐富化，用戶(hù)個(gè)性化的搜索訴求已經(jīng)越來(lái)越明顯。同一個(gè)用戶(hù)，在不同時(shí)間、地域、搜索同一個(gè)搜索詞，它背后的意圖也有可能是不一樣的，為更好地保障用戶(hù)的搜索體驗、提高客戶(hù)搜索推廣的效果，近期百度搜索推廣將對廣告展現機制進(jìn)行標準化升級，使搜索結果頁(yè)的廣告結果呈現更加貼合用戶(hù)搜索需求，使來(lái)自不同廣告主的多樣化廣告，都能精準找到目標用戶(hù)，達到預期的營(yíng)銷(xiāo)效果。

       本次升級將加強搜索推廣展現機制對用戶(hù)體驗和客戶(hù)效果雙向優(yōu)選的統一標準： 針對每一次用戶(hù)搜索，搜索推廣系統會(huì )基于用戶(hù)個(gè)性化需求，匹配優(yōu)選符合需求的搜索廣告，實(shí)時(shí)決定廣告是否展現、廣告是否在上方位或其它位置展現、以及同時(shí)展現幾條廣告。

       對于廣告主而言，系統會(huì )自動(dòng)根據您的賬戶(hù)中設置的投放物料、推廣計劃的優(yōu)化目標以及出價(jià)設置，實(shí)時(shí)評估您的廣告競爭力，讓廣告充分參與推廣。在滿(mǎn)足用戶(hù)體驗的前提下，最大化您的投放效果。如果系統實(shí)時(shí)評估判斷在同一搜索結果頁(yè)上展現來(lái)自同一廣告主的多條廣告，能夠增加該廣告主的投放獲客效果，則有可能展現多條廣告，如果不能增加投放獲客效果，則不會(huì )出現展現多條廣告。

       讓您的百度推廣搜索推廣計劃找到盡可能多的目標用戶(hù)，在良好的用戶(hù)體驗過(guò)程中實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)獲客，優(yōu)化每個(gè)廣告主的獲客效果，實(shí)現共贏(yíng)，不僅僅是每個(gè)客戶(hù)的要求，也是搜索推廣推廣廣告系統的設計目標。

       二、 FAQ

       Q：百度推廣搜索結果頁(yè)廣告展現在升級后的廣告展現機制下，如何增加廣告的展現量？

       A: 廣告競爭力（出價(jià)X廣告質(zhì)量）是廣告能否獲得展現的重要因素，您可以通過(guò)提升廣告質(zhì)量——關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)的創(chuàng )意、落地頁(yè)之間的內容相關(guān)性和落地頁(yè)的質(zhì)量，以滿(mǎn)足用戶(hù)在百度搜索的多樣化需求，同時(shí)保持出價(jià)競爭力，以夠獲得更多的廣告展現機會(huì )和獲客效果。

       Q: 百度推廣搜索結果頁(yè)廣告展現升級對線(xiàn)上投放效果會(huì )有影響嗎？

       A: 不會(huì )有影響，本次升級僅為校準優(yōu)化搜索推廣的推廣展現機制，并且機制會(huì )平滑地全局變化，自始至終，智能系統都會(huì )根據您的推廣計劃設置，為您在實(shí)際競爭情況中爭取最佳獲客效果。