百度平臺為保障搜索用戶(hù)體驗，廣告的投放系統會(huì )進(jìn)行推廣關(guān)鍵詞的篩選，將能提供更好搜索體驗、競爭力較大的關(guān)鍵詞廣告留在最好的位置，而沒(méi)有通過(guò)系統篩選的關(guān)鍵詞就會(huì )標記為質(zhì)量低劣、競爭力不足、或賬戶(hù)中有明顯通知的關(guān)鍵詞廣告，這類(lèi)詞很難有機會(huì )被展出，參與排序與展現概率都會(huì )隨之降低，這類(lèi)詞就會(huì )被平臺系統判定為“低效關(guān)鍵詞”。

     “低效關(guān)鍵詞”的判定是關(guān)鍵詞廣告經(jīng)過(guò)系統實(shí)際驗證的客觀(guān)結果，關(guān)鍵詞被驗證為低效的主要原因有：

       1.賬戶(hù)內有存在同質(zhì)關(guān)鍵詞

       2.關(guān)鍵詞與創(chuàng )意、落地頁(yè)三者相關(guān)性不足

       3.關(guān)鍵詞長(cháng)期屬于長(cháng)尾冷僻的搜索需求

       但如果這些關(guān)鍵詞廣告能滿(mǎn)足用戶(hù)特定的需求，帶來(lái)的滿(mǎn)足是不可代替的搜索需求，這種情況下廣告仍然有機會(huì )得到展現。

       百度本次平臺升級上線(xiàn)，向廣告主披露“低效關(guān)鍵詞”洞察，更明確標記出賬戶(hù)內哪些關(guān)鍵詞已經(jīng)被系統驗證為“低效關(guān)鍵詞”，廣告主或優(yōu)化師可以更好的將優(yōu)化集中到未被標記“低效關(guān)鍵詞”的詞上，或者刪除“低效關(guān)鍵詞”添加更有競爭力的新關(guān)鍵詞，配合“關(guān)鍵詞洞察”功能能更好對這些詞進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)一步提高賬戶(hù)管理效率。

       隨著(zhù)這次“低效關(guān)鍵詞”洞察上線(xiàn)的同時(shí)，本次投放平臺也將下線(xiàn)“冷門(mén)關(guān)鍵詞”的披露，優(yōu)化中心中的“冷門(mén)關(guān)鍵詞”早期設計為披露賬戶(hù)中“搜索量較少的關(guān)鍵詞”，但隨著(zhù)系統發(fā)展，這個(gè)功能的實(shí)際意義已經(jīng)接近了“低效關(guān)鍵詞”但在功能上還不純粹，這次升級，百度建“冷門(mén)關(guān)鍵詞”與清理優(yōu)化建議一并下線(xiàn)，提供更及時(shí)更精準的信息，幫助廣告主更好理解和定制搜索推廣的投放管理和優(yōu)化方案。

       綜上，本次推廣平臺主要升級點(diǎn)如下：

       1.搜索推廣平臺關(guān)鍵詞管理列表頁(yè)，新增“是否低效關(guān)鍵詞”屬性，下線(xiàn)“是否冷門(mén)詞”屬性；

       2.搜索推廣優(yōu)化中心新增“移除低效關(guān)鍵詞”建議，下線(xiàn)“移除冷門(mén)關(guān)鍵詞”建議，支持一鍵批量刪除“低效關(guān)鍵詞”，提升推廣投放效率。