SEM關(guān)鍵詞的匹配模式，是控制流量的基礎，會(huì )直接SEM推廣賬戶(hù)里的關(guān)鍵詞展現，從而影響到賬戶(hù)后面一系列的營(yíng)銷(xiāo)圓環(huán)，在平時(shí)進(jìn)行推廣賬戶(hù)運營(yíng)時(shí)，我們遇到的許多問(wèn)題怎么靈活用調整匹配模式的方式來(lái)解決呢？

       SEM推廣賬戶(hù)關(guān)鍵詞匹配模式分為四種：精確、短語(yǔ)、智能、廣泛。

       一、配合出價(jià)

       高價(jià)詞選擇精確：對于出價(jià)較高的關(guān)鍵詞，也意味這每次點(diǎn)擊的成本會(huì )很高，對于這類(lèi)詞，要嚴格把控住無(wú)效點(diǎn)擊，這樣能最大程度避免資源浪費；所以看出價(jià)判斷，這類(lèi)詞一般是精確/短語(yǔ)

       低價(jià)詞選擇廣泛：對于出價(jià)較低的詞，我們可以打開(kāi)匹配模式來(lái)進(jìn)行放量，來(lái)達到推廣的目的，這樣的詞通常引來(lái)的流量精準度也不會(huì )比高價(jià)詞更高；所以這類(lèi)詞通常會(huì )選擇智能匹配；而廣泛，因為大量無(wú)效通常也容易造成浪費，一般情況下并不會(huì )選擇廣泛匹配；

       二、先寬后窄

       通常在新上線(xiàn)的SEM推廣賬戶(hù)會(huì )有這樣問(wèn)題，M推廣賬戶(hù)展現很低，流量起不來(lái)；這時(shí)候優(yōu)先選擇比較寬的匹配模式，特別是賬戶(hù)預算很有限的情況下，謹慎使用精準匹配，因為這樣的話(huà)要把關(guān)鍵詞的價(jià)格給到一個(gè)很高的價(jià)，才可能有展現。如果單價(jià)高不起來(lái)，就沒(méi)展現沒(méi)消費；

       所以想要讓沒(méi)展現的賬戶(hù)跑起來(lái)，可以先選擇開(kāi)寬匹配模式，先進(jìn)行放量，這樣才有收量的空間。

       三、詞性判斷

       關(guān)鍵詞熱度：如果關(guān)鍵詞熱度很高，就要小心匹配模式不要寬，因為詞本身流量很大，再加匹配模式加持，可能就會(huì )出現很多無(wú)效點(diǎn)擊，對預算浪費。

       如果關(guān)鍵詞熱度較低，就可以選擇一個(gè)較寬的匹配模式這樣就可以盡可能多的去覆蓋潛在客戶(hù)。

       關(guān)鍵詞意向：如果關(guān)鍵詞意向不是很明顯，但搜索量多可以從短語(yǔ)匹配開(kāi)始，根據效果來(lái)考慮是要再放寬還是收窄，也可以用智能匹配，來(lái)矯正流量方向，對一些無(wú)效詞進(jìn)行否詞操作；有意向高的搜索詞，可以添加到關(guān)鍵詞之中。

       四、不頻繁調

       這里的不頻繁調的意思是：不要短時(shí)間頻繁調整關(guān)鍵詞的匹配模式

       因為我們對SEM推廣賬戶(hù)有調整之后，要有一段時(shí)間進(jìn)行效果監測，通過(guò)效果才能來(lái)判斷下一步操作，如果短時(shí)間的話(huà)，數據并不能真實(shí)反饋推廣效果，所以規定好監測周期，一步一步來(lái)優(yōu)化賬戶(hù)。