前幾篇文章我們講完創(chuàng )意對SEM推廣的重要性以及撰寫(xiě)的技巧，所以這次我們就來(lái)聊聊創(chuàng )意撰寫(xiě)時(shí)，很多SEM推廣員容易犯的錯誤，趕緊來(lái)來(lái)看看你是否也是其中之一。

     一、沒(méi)有分設備寫(xiě)創(chuàng )意

     設備的不同也意味著(zhù)訪(fǎng)客的關(guān)注度與關(guān)注點(diǎn)都會(huì )有所不同，所以我們的創(chuàng )意一定要針對設備不同去寫(xiě)，特別是創(chuàng )意的長(cháng)度，因為屏幕大小的不同就會(huì )出現在PC上能完整展現的創(chuàng )意，在手機上啊可能就沒(méi)發(fā)完整展現，這樣訪(fǎng)客的月度體驗就會(huì )大打折扣。

     二、創(chuàng )意只看數據點(diǎn)擊率

     這個(gè)是大多數推廣員的誤區，認為，只要這條創(chuàng )意的點(diǎn)擊率高了，就是一條毋庸置疑的好創(chuàng )意。對此我只能說(shuō)不完全對，因為我們除了追求點(diǎn)擊率之后也要關(guān)注這些點(diǎn)擊的轉化情況，如果只是點(diǎn)擊而無(wú)法轉化的話(huà)，這樣高的點(diǎn)擊就只能是在浪費預算。

     三、創(chuàng )意與落地頁(yè)相關(guān)系不對標

     我們寫(xiě)創(chuàng )意追求點(diǎn)擊的最終目的就是為了轉化，所以我們的落地頁(yè)一定要與創(chuàng )意相銜接，通俗來(lái)講就是創(chuàng )意的內容一定要在落地頁(yè)里有體現。如果差別過(guò)大，訪(fǎng)客閱讀起來(lái)就會(huì )產(chǎn)生斷裂感，這對于轉化是非常不利的。

     四、照搬同行創(chuàng )意

     有的時(shí)候我們在寫(xiě)創(chuàng )意的時(shí)候，難免思源枯竭，這時(shí)有些聰明的推廣員就會(huì )搜索關(guān)鍵詞看看同行是怎么寫(xiě)的，但是我們可以借鑒，但不能照搬，因為別人寫(xiě)的創(chuàng )意不一定就適合你，盡量在里面突出自己已經(jīng)有的優(yōu)勢，這樣雖然是借鑒，但也可以讓人耳目一新。