一、背景簡(jiǎn)述
在百度搜索競價(jià)推廣中，不少用戶(hù)會(huì )根據自身業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的地域特點(diǎn)，為推廣計劃限定明確的投放地域，當系統能夠明確判斷搜索用戶(hù)正處于指定的地域時(shí)，才會(huì )將廣告投放給這些用戶(hù)。
這種實(shí)時(shí)地域定向的方法，在現實(shí)情況中，實(shí)際上會(huì )損失一些有實(shí)際轉化意愿的目標用戶(hù)，例如：
(1)用戶(hù)實(shí)際上居住于目標投放地域，但在搜索時(shí)，恰好并不處于目標地域，或者由于某些原因，搜索時(shí)的地理位置信息無(wú)法明確識別。
(2)用戶(hù)實(shí)際上在搜索意圖中明確表達了對該地域內產(chǎn)品/服務(wù)的消費興趣，但在搜索時(shí)，恰好并不處于目標地域，或者由于某些原因，搜索時(shí)的地理位置信息無(wú)法明確識別。
隨著(zhù)我國交通和城市基礎設施建設的巨大進(jìn)步，當前跨城工作、跨區工作越來(lái)越普遍，所以這種情況下帶來(lái)的獲客損失會(huì )越來(lái)越顯著(zhù)。
為了幫助用戶(hù)在百度營(yíng)銷(xiāo)渠道上充分覆蓋目標人群提升轉化量。搜索廣告投放平臺之前也在百度搜索競價(jià)推廣的計劃地域之外提供了一些輔助工具，例如賬戶(hù)設置中“搜索意圖詞地域擴展”開(kāi)關(guān)，在開(kāi)關(guān)開(kāi)啟時(shí)，如果用戶(hù)搜索詞中明確帶有推廣計劃目標地域名，這些用戶(hù)也可以看到廣告。從而解決上述第(2)種情況的覆蓋缺失問(wèn)題。 在近期用戶(hù)數據觀(guān)察和使用反饋上，依然存在如下目標人群缺失和不便：
1）當用戶(hù)居住于某個(gè)地區，由于工作、旅游等原因短期移動(dòng)到其他區域，或者由于某些原因，搜索時(shí)的地理位置信息無(wú)法明確識別時(shí)，無(wú)法將適用的廣告投放給這些潛在用戶(hù) 。
2）“搜索意圖詞地域擴展”開(kāi)關(guān)雖然能幫助擴量，找到更多具備明確地域意圖的用戶(hù)，但開(kāi)關(guān)隱藏較深，帶來(lái)較高的學(xué)習和使用門(mén)檻。
因此，本次百度搜索競價(jià)推廣計劃投放地域將進(jìn)行升級，在推廣計劃的投放地域設置中，新增地理位置選項，支持用戶(hù)圈選「正在該地區的用戶(hù)」及「該地區內的所有用戶(hù)」。當選擇「正 在該地區的用戶(hù)」時(shí)，將僅圈選實(shí)時(shí)位置處于所定位地域的用戶(hù)，當選擇「該地區內的所有用戶(hù)」時(shí)，將圈選正在該地區或者常駐該地區用戶(hù)，或在搜索中對該地區表現出明確興趣的用戶(hù)。同時(shí)，為簡(jiǎn)化投放表達，原搜索意圖地域擴展開(kāi)關(guān)將進(jìn)行下線(xiàn)，意圖地域擴展的效果將涵蓋在地理位置選項中的「該地區內所有用戶(hù)」這一選項。
二、此升級溫馨小貼示
本次升級后，用戶(hù)可以自行選擇投放人群范圍，同時(shí)將簡(jiǎn)化地理位置定向表達以提升廣告效果。
升級點(diǎn)說(shuō)明：除本地推廣營(yíng)銷(xiāo)目標以外，編輯搜索意圖地域擴展開(kāi)關(guān)時(shí)，將跳轉至編輯計劃推廣地域彈窗。同時(shí)對應以下不同情況，系統將自動(dòng)切換至不同的計劃地理位置選項。這些變更生效后，您可能會(huì )發(fā)現廣告覆蓋面有所擴大，建議留意廣告效果。
1、當賬戶(hù)層級搜索意圖地域擴展開(kāi)關(guān)開(kāi)啟時(shí)：
a.當計劃層級搜索意圖地域擴展開(kāi)關(guān)關(guān)閉，計劃地理位置選項將切換至「正在該地區的用戶(hù)」
b.當計劃層級搜索意圖地域擴展開(kāi)關(guān)開(kāi)啟，計劃地理位置選項將切換至「該地區內的所有用戶(hù)」
2、當賬戶(hù)層級搜索意圖地域擴展開(kāi)關(guān)關(guān)閉時(shí)：全部計劃的推廣地域地理位置選項將切換至「正在該地區的用戶(hù)」
3、批量編輯搜索意圖地域擴展開(kāi)關(guān)：僅支持編輯營(yíng)銷(xiāo)目標為「本地推廣」的計劃，其余營(yíng)銷(xiāo)目標計劃不支持編輯。
4、搜索意圖地域擴展開(kāi)關(guān)下線(xiàn)，升級為計劃推廣地域的地理位置選項。本次升級僅針對“網(wǎng)站鏈接”、“應用推廣”、“電商店鋪”、“商品目錄”四個(gè)營(yíng)銷(xiāo)目標，其余營(yíng)銷(xiāo)目標不涉及。
三、相關(guān)功能詳述與操作指引
1、產(chǎn)品入口：
①新建/編輯 -> 計劃推廣地域
②賬戶(hù)設置 -> 地域
2、計劃推廣地域新增地理位置選項
計劃推廣地域設置新增「正在該地區的用戶(hù)」和「該地區內的所有用戶(hù)」兩種選項：
①正在該地區的用戶(hù)： 實(shí)時(shí)位置處于所定位地域的用戶(hù)
②該地區內的所有用戶(hù)：正在該地區或者常駐該地區用戶(hù)，或用戶(hù)在搜索中對該地區表現出明確興趣。當選擇”“該地區內所有用戶(hù)”時(shí)，搜索用戶(hù)滿(mǎn)足以下三種情況之一，即可看到推廣內容：
a.正在該地區的用戶(hù)： 正在該地的用戶(hù)
b.常駐該地區的用戶(hù)：長(cháng)時(shí)間內居住或者工作在該地區的用戶(hù)
c.用戶(hù)在搜索中對該地區表現出明確興趣：當用戶(hù)的搜索詞中含有可識別的地域詞與您所設置的推廣地域一致時(shí)，可能展現您的推廣內容
3、賬戶(hù)/計劃層級搜索意圖地域擴展開(kāi)關(guān)下線(xiàn)，變更為地理位置選項
產(chǎn)品入口：
①賬戶(hù)設置 -> 搜索意圖地域詞 -> 擴展變更為地理位置選項
②計劃設置 -> 搜索意圖地域詞 -> 擴展變更為地理位置選項
③計劃設置列表 -> 搜索意圖地域詞->擴展列變更為地域地理位置
