一、百度競價(jià)是什么？

        首先廣東米可和大家說(shuō)說(shuō)百度競價(jià)是什么？競價(jià)推廣也被叫做SEM （SEM，是Search Engine Marketing 的簡(jiǎn)稱(chēng)。也就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。

        SEM就是指以競價(jià)排名為主的付費搜索引擎廣告流量。SEM=競價(jià)廣告，百度SEM=百度競價(jià)廣告。），他是指依托于搜索引擎平臺而進(jìn)行的一種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣手段。在2001年的時(shí)候，一種全新的營(yíng)銷(xiāo)模式--搜索引擎競價(jià)排名,被百度強勢推出，只有用戶(hù)點(diǎn)擊了才產(chǎn)生費用。

        所謂競價(jià)推廣就是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和想推廣的內容，以一種廣告的形式在百度搜索引擎平臺上進(jìn)行推廣,它是一種以關(guān)鍵詞為定向觸發(fā)展現的按效果付費的網(wǎng)絡(luò )推廣方式。百度競價(jià)就是百度搜索競價(jià)推廣。

        二、百度競價(jià)的真正意義是什么？

        我理解的SEM的真正意義是對接平臺、廣告主、用戶(hù)三方的需求，讓平臺、企業(yè)、用戶(hù)這三方都可以獲益，而SEM作為潤滑劑提高其中的效率與體驗。下面我將從3個(gè)點(diǎn)來(lái)講講解一下SEM的意義：

        1. SEM的字面意思：

        SEM：英文是Search Engine Marketing，即搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，指的是依托于像谷歌、百度、360等這樣的搜索引擎平臺進(jìn)行的一種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣。簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就是我們通過(guò)購買(mǎi)關(guān)鍵詞的排名，在搜索結果網(wǎng)頁(yè)上面展示廣告，吸引我們需要的用戶(hù)來(lái)產(chǎn)生點(diǎn)擊，從而獲取流量、線(xiàn)索或者轉化。

        2. SEM的特點(diǎn)

        SEM的特點(diǎn)就是付費推廣，見(jiàn)效比較快，只要廣告主開(kāi)啟推廣，就可以快速來(lái)獲取到流量，甚至是轉化。這種推廣方式最好的一個(gè)好處是，它能夠排在搜索結果網(wǎng)頁(yè)的前面，從而獲得更好的排名和展現，并且可以同時(shí)鋪成千上萬(wàn)上十萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞。在搜索引擎結果頁(yè)是帶有“廣告”字樣的，一般就是SEM廣告。根據調研數據，排名前10名的網(wǎng)站占據了72%的點(diǎn)擊率，排名第10-20之間的網(wǎng)站擁有17.9%，而排名20以后的所有網(wǎng)站只有10%的點(diǎn)擊率，所以我們用最簡(jiǎn)單的話(huà)來(lái)講，廣告的排名排得越靠前獲取的流量就越大。這也就是為什么很多企業(yè)選擇做SEM來(lái)獲取客戶(hù)的原因了。

        3、 SEM的劣勢

        惡意點(diǎn)擊：行業(yè)之間的競爭是非常激烈的，所以SEM競價(jià)推廣很難避免來(lái)自競爭對手或代理商的惡意點(diǎn)擊，造成預算浪費。

        推廣方向：推廣方向如果有問(wèn)題的話(huà)，我們的獲客成本將會(huì )變的很高，獲取的客戶(hù)也不是精準客戶(hù)，很容易造成無(wú)效的情況。

        需要專(zhuān)業(yè)技能：SEM優(yōu)化目的就是使得競價(jià)的關(guān)鍵詞被更多的用戶(hù)搜索到，所以需要有專(zhuān)業(yè)的技能去琢磨不同關(guān)鍵詞背后的搜索意圖，才能找到有效的搜索關(guān)鍵詞。

        百度競價(jià)是一個(gè)越發(fā)火熱的行業(yè)，也有更多的企業(yè)在加入，今天就先講解到這里，當然我講解的也不是很全面，望大家有所收獲！