一、百度競價(jià)賬戶(hù)運營(yíng)創(chuàng )意撰寫(xiě)原則

        1、撰寫(xiě)符合相關(guān)標準（合法性、字符長(cháng)度、特殊標點(diǎn)等）。

        2、創(chuàng )意需要體現所在推廣單元的主題（圍繞該單元核心關(guān)鍵詞進(jìn)行撰寫(xiě)）。

        3、強調提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢、獨特性、專(zhuān)業(yè)性。

        4、創(chuàng )意需要簡(jiǎn)明精練，言簡(jiǎn)意賅。

        二、百度競價(jià)賬戶(hù)運營(yíng)創(chuàng )意撰寫(xiě)技巧

        1、突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢等。

        例：教育培訓類(lèi)商戶(hù)，標題可以突出地域性標志、產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、價(jià)格等，描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、公司承諾等。

        2、圍繞單元主題撰寫(xiě)，突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。

        例：教育培訓類(lèi)商戶(hù)，創(chuàng )意撰寫(xiě)時(shí)特別要注意突出培訓業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系，找到一個(gè)契合點(diǎn)。

        3、最好能夠包括價(jià)格、促銷(xiāo)或是承諾的內容。

        包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無(wú)實(shí)質(zhì)意義的形容語(yǔ)句。

        例：滿(mǎn)百包郵，年終促銷(xiāo)低至3折等。這樣寫(xiě)好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應該點(diǎn)擊，提高轉化率。

        4、適當添加一些號召性的詞語(yǔ)或訴求點(diǎn)。

        例：“歡迎搶購 折扣 優(yōu)惠等”。但類(lèi)似的詞語(yǔ)不要過(guò)多，以免占用過(guò)多有限的字符位置。

        5、針對同一產(chǎn)品或服務(wù)，圍繞單元主題從不同方面賣(mài)點(diǎn)撰寫(xiě)。

        例：以前給一個(gè)做窗簾的客戶(hù)寫(xiě)創(chuàng )意，就分別從產(chǎn)品樣式功能、價(jià)格、品牌、 產(chǎn)品質(zhì)量四個(gè)方面來(lái)寫(xiě)創(chuàng )意，覆蓋側重點(diǎn)不同的受眾。

        6、適當添加符合語(yǔ)法的“！？-”等標點(diǎn)符號。

        正常標點(diǎn)符號的使用對于提升點(diǎn)擊率也有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注，但注意一定要合理使用，遵照審核標準，確保網(wǎng)民體驗。

        7、采用精煉的短句。

        避免讓過(guò)長(cháng)的公司全稱(chēng)或網(wǎng)站全稱(chēng)的短句占用字符位置，除非客戶(hù)的公司或品牌以有很強的吸引力。創(chuàng )意的字符限制決定了我們在撰寫(xiě)創(chuàng )意時(shí)，可以多寫(xiě)短句，言簡(jiǎn)意賅，同時(shí)這也符合一般網(wǎng)民的搜索習慣。

        8、多種創(chuàng )意展現形式，對于點(diǎn)擊率提升有一定幫助。

        后臺有很多創(chuàng )意樣式，包括子鏈、圖文、閃投等，充分利用起來(lái)。

        9、插入通配符，盡量多飄紅（2-4次）

        飄紅詞語(yǔ)有助于吸引潛在受眾的關(guān)注，并使潛在受眾對創(chuàng )意信息的感知更為準確，更容易判斷創(chuàng )意是否為滿(mǎn)足了自己的搜索需求。

        良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng )意的點(diǎn)擊率和轉化率，從而提高投資回報率。百度搜索推廣提供了簡(jiǎn)單的飄紅制作工具——通配符。

        三、百度競價(jià)賬戶(hù)運營(yíng)創(chuàng )意優(yōu)化技巧

        1、一個(gè)單元需要包括設置2個(gè)以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng )意。至少1周觀(guān)測各個(gè)創(chuàng )意的表現，留下好的創(chuàng )意，修改表現不好的。

        2、可嘗試使用疑問(wèn)句，進(jìn)行觀(guān)測。不同行業(yè)對于疑問(wèn)句產(chǎn)生的優(yōu)勢會(huì )有不同，需要經(jīng)常觀(guān)察，判斷該行業(yè)是否適合疑問(wèn)句的添加。

        3、創(chuàng )意中包含核心關(guān)鍵詞。方法：找出該單元的核心關(guān)鍵詞，將創(chuàng )意標題或描述中加入核心關(guān)鍵詞。

        4、創(chuàng )意中包含投資回報比較高的關(guān)鍵詞。方法：查看關(guān)鍵詞報告，將具有最高點(diǎn)擊次數或展示次數的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng )意的標題或描述中。

        5.、創(chuàng )意中包含提交關(guān)鍵詞。方法：正確使用通配符“{默認關(guān)鍵詞}”，使系統自動(dòng)將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng )意當中。

        6、關(guān)鍵詞出現在不同地方，有不同的效果。吸引力排名如下：標題＋網(wǎng)頁(yè)描述>標題>網(wǎng)頁(yè)描述>不出現關(guān)鍵詞。