在從事競價(jià)推廣的工作中，除去一些常規操作外，調整最多的就是關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的投放決定著(zhù)推廣最終轉化的效果。賬戶(hù)優(yōu)化的最終還是要落實(shí)到關(guān)鍵詞，將意義相近、結構相同的關(guān)鍵詞納入同一個(gè)推廣單元中去。意義相近是為了確保同一個(gè)競價(jià)推廣計劃中的推廣單元內的多個(gè)關(guān)鍵詞和創(chuàng )意均具有較高的相關(guān)性，結構相同是為了確保在創(chuàng )意中插入通配符獲得飄紅時(shí)，能保證語(yǔ)句通順，達到更好的推廣效果。有以下幾種關(guān)鍵詞的類(lèi)別：

        一、產(chǎn)品詞

        帶有描述性質(zhì)的和產(chǎn)品相關(guān)，但又不包含任何品牌名稱(chēng)的關(guān)鍵詞。用戶(hù)搜索產(chǎn)品詞就說(shuō)明有比較明確的需求，如：價(jià)格、型號、效果等。

        二、通俗詞

        可能使用一些口語(yǔ)式表達，可能會(huì )以疑問(wèn)句式或陳述句式出現。它的意義太寬泛了，用戶(hù)的搜索需求較多，意向太模糊，如：“怎么爭取孩子撫養權？”，“哪家律師事務(wù)所比較好？”等。

        三、地域詞

        即以上產(chǎn)品詞、通俗詞等與地域名稱(chēng)相組合，如：“東莞律師事務(wù)所”，“北京培訓中心”等。

        四、品牌詞

        所在企業(yè)品牌或企業(yè)獨有產(chǎn)品，絕不能提交侵犯他人知識產(chǎn)權的關(guān)鍵詞，如：“百度”，“攜程旅游”等。

        五、人群相關(guān)詞

        這類(lèi)詞本身與所推廣產(chǎn)品或業(yè)務(wù)相關(guān)性比較低，但該目標人群又有一定的興趣，如：“目前什么工作比較賺錢(qián)”等。

        通過(guò)以上的方法和技巧，讓你在實(shí)際操作過(guò)程中，可以對賬戶(hù)的消費詞進(jìn)行具體的分析，來(lái)不斷的提高轉化獲取更高的投產(chǎn)。當然這些技巧并不是一成不變的，根據實(shí)際情況靈活運用。如果您需要更專(zhuān)業(yè)的幫助，可以聯(lián)系米可網(wǎng)絡(luò )，我們專(zhuān)業(yè)的競價(jià)代運營(yíng)團隊將為您提供一站式服務(wù)，幫助你提升競價(jià)推廣效果。