推廣中，往往會(huì )在月底寫(xiě)一個(gè)分析報告提供給客戶(hù)，以便客戶(hù)了解這個(gè)月的具體效果改進(jìn)手段。那么，該從哪些方面分析推廣的效果呢。評估標準又是什么樣的呢。接下來(lái)，就隨這篇文章深入了解一下吧。

　　首先回顧一下搜索推廣效果轉化漏斗。企業(yè)進(jìn)行搜索推廣時(shí)圍繞獲取訂單這個(gè)大目標，需要經(jīng)歷三個(gè)階段，在漏斗中對每個(gè)階段都定義了對應的效果評估指標。在百度推廣階段其效果評估指標是展現量和點(diǎn)擊量，在企業(yè)網(wǎng)站階段其效果評估指標是訪(fǎng)問(wèn)量和咨詢(xún)量，在線(xiàn)下銷(xiāo)售階段其評估指標是訂單量。

　　舉個(gè)自行車(chē)公司的例子，在推廣之初，進(jìn)行效果評估的時(shí)候，企業(yè)對于1000次的點(diǎn)擊到底能帶來(lái)多少個(gè)訂單可能很難精確地統計出來(lái)，但是如果做百度推廣之前，平均每天接到10個(gè)咨詢(xún)電話(huà)，而現在平均每天能接到20個(gè)電話(huà)了，這就說(shuō)明是有效果的。如果過(guò)一月再統計，平均每天的電話(huà)為25個(gè)了，那么就說(shuō)明搜索推廣的效果更顯著(zhù)了。而再經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的推廣之后，通過(guò)不斷地優(yōu)化賬戶(hù)，積累數據，覺(jué)得一個(gè)月下來(lái)平均每天有30個(gè)電話(huà)是一個(gè)合理的目標，那么進(jìn)行效果評估的時(shí)候就可以看實(shí)際的電話(huà)數有沒(méi)有達到這個(gè)值來(lái)評估搜索推廣的效果。

　　測量身高可以用米尺作為工具，那么衡量搜索推廣效果評估的指標我們都有哪些工具可以使用呢? 我們從搜索推廣效果轉化漏斗的三個(gè)階段分別來(lái)說(shuō)說(shuō)進(jìn)行效果評估的工具。在百度推廣階段的效果衡量指標是展現量和點(diǎn)擊量，這些指標我們可以通過(guò)統計報告來(lái)獲得。系統為每個(gè)賬戶(hù)都提供了統計報告的功能。這些報告可以提供賬戶(hù)、推廣計劃、推廣單元、關(guān)鍵詞和創(chuàng )意等不同層級的數據，從中不但可以看到展現量和點(diǎn)擊量的數據還能看到賬戶(hù)消費、點(diǎn)擊率、千次展現消費等數據情況。

　　在網(wǎng)站推廣階段的主要效果衡量指標是訪(fǎng)問(wèn)量和咨詢(xún)量，訪(fǎng)問(wèn)量可以通過(guò)百度統計來(lái)獲得，而咨詢(xún)量可以通過(guò)百度商橋或設定專(zhuān)門(mén)的電話(huà)號碼等方式來(lái)統計。在線(xiàn)下銷(xiāo)售階段的效果衡量指標是訂單量，客戶(hù)可以自行統計成交的訂單量，并與目標值進(jìn)行比較。掌握了這些工具和方法，對展現量、點(diǎn)擊量、訪(fǎng)問(wèn)量、咨詢(xún)量，一直到訂單量是多少就慢慢清楚了，調整與優(yōu)化就有了基礎，客服人員會(huì )和企業(yè)一起商議調整的方向，也可以設定具體的數值作為目標來(lái)評估搜索推廣的效果了。

　　最后，請企業(yè)牢記推廣是一個(gè)不斷改進(jìn)不斷優(yōu)化的過(guò)程，需要我們在日常維護中不斷找出錯誤并解決。還有更多有關(guān)推廣的內容，可以關(guān)注一下米可網(wǎng)絡(luò )的官網(wǎng)。