百度推廣就是百度搜索引擎結果頁(yè)里，關(guān)鍵詞定向的按點(diǎn)擊付費的廣告，具有見(jiàn)效快，靈活性高的優(yōu)點(diǎn)。很多企業(yè)都選擇了這種推廣方式，那么，您了解之其中的小知識嗎?

　　一.推廣的特點(diǎn)

　　1.見(jiàn)效快

　　這是推廣非常顯著(zhù)的特點(diǎn)，例如跟SEO渠道做對比，節省了漫長(cháng)的等待時(shí)間，畢竟是花錢(qián)買(mǎi)流量。

　　2.效果好

　　花錢(qián)買(mǎi)流量確實(shí)快，難能可貴的是，推廣還能同時(shí)做到效果好，畢竟是關(guān)鍵詞精準定向廣告，并且還是消費者需求主動(dòng)搜索過(guò)來(lái)。

　　3.管理靈活

　　搜索引擎發(fā)展了很多年，后臺管理確實(shí)很方便，很多細節的設置也都可以實(shí)現。

　　4.評估精準

　　推廣是數字化營(yíng)銷(xiāo)渠道中的重點(diǎn)，數據追蹤非常成熟，每一分錢(qián)花在哪里，效果最終如何，基本都可以統計。

　　5.競爭激烈

　　做推廣的廣告主越來(lái)越多，廣告投放的專(zhuān)業(yè)度也是越來(lái)越高，并不是隨便搞搞就一定能賺錢(qián)盈利。

　　二.推廣的賬戶(hù)層級

　　常規賬戶(hù)里的關(guān)鍵詞一般在幾千-幾萬(wàn)之間，為了便于管理，推廣后臺細分出了層級結構，一般結構都是4層：賬戶(hù)-計劃-單元-關(guān)鍵詞/創(chuàng )意，最重要的是底層的關(guān)鍵詞和創(chuàng )意，關(guān)鍵詞負責定向，精準鎖定潛在客戶(hù);創(chuàng )意負責廣告展現，吸引潛在客戶(hù)進(jìn)行點(diǎn)擊，進(jìn)而落地轉化。關(guān)鍵詞一般可以分為品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、競品詞4大類(lèi)，其中品牌最重要、產(chǎn)品詞次之、通用詞居第三、競品詞最末。創(chuàng )意一般分為普通創(chuàng )意和其他樣式，普通創(chuàng )意主要就是標題+描述+URL，以文字為主;其他樣式主要有高級創(chuàng )意、閃投創(chuàng )意等，其中文字之外還涉及圖片、視頻，這對推廣人員提出了更高的要求，或多或少需要懂一些圖片設計及視頻剪輯制作。

　　三.推廣的規則

　　1.觸發(fā)機制

　　推廣是通過(guò)定向進(jìn)行觸發(fā)，最主要的定向是關(guān)鍵詞定向，檢索的搜索詞，與推廣賬戶(hù)內的關(guān)鍵詞，通過(guò)匹配方式實(shí)現了觸發(fā)，然后挑選了一條廣告創(chuàng )意進(jìn)行展現。

　　2.排名規則

　　推廣最開(kāi)始時(shí)只是比出價(jià)，誰(shuí)出價(jià)高誰(shuí)排前面;但這樣賺錢(qián)還不夠理想，因為是點(diǎn)擊扣費，如果只是出價(jià)高但沒(méi)人點(diǎn)，平臺依然不能賺到錢(qián)，所以升級了排名算法，包裝推出了綜合排名指數(點(diǎn)擊率x出價(jià))這個(gè)概念，乘積大才能往前排，這樣平臺就實(shí)現了利益的更大化。

　　3.計費算法

　　競拍有很多種方式，搜索引擎主要是采用了維氏拍賣(mài)這套規則，具有兩個(gè)特點(diǎn)，第一互相看不見(jiàn)對方的出價(jià)(暗排)，第二是成交后按下家計費，這樣可以更好的鼓勵競拍者積極出價(jià)。

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