推廣中，如何合理的控制成本是每個(gè)專(zhuān)員必修的課題。因為推廣想要做出效果的話(huà)，成本實(shí)在是太高了。競爭如此激勵再加上同行的惡意點(diǎn)擊，廣告投放也需要很多技巧，可以說(shuō)很多公司剛開(kāi)始做推廣時(shí)都是白花錢(qián)。所以，接下來(lái)就來(lái)了解一下如何合理控制成本吧。

　　

推廣

 

　　1.從網(wǎng)站結構

　　好的網(wǎng)站結構是后期網(wǎng)站不斷優(yōu)化的基礎，所以網(wǎng)站的維度和結構要清晰有條理。

　　網(wǎng)站的結構有五個(gè)維度:產(chǎn)品維度、時(shí)間維度、平臺維度、地域維度、購買(mǎi)階段維度。確定維度后，根據訪(fǎng)問(wèn)者的不同搜索需求和關(guān)鍵詞詞根的性質(zhì)對單位進(jìn)行細分。如價(jià)格、行業(yè)等。

 

　　2.關(guān)鍵詞的覆蓋面要全面

　　盡量把關(guān)鍵詞完全覆蓋到來(lái)訪(fǎng)者的需求上。這種全面性不是靠數量贏(yíng)得的，而是靠質(zhì)量。提醒3個(gè)要點(diǎn):

　　關(guān)鍵詞和長(cháng)尾詞的覆蓋范圍

　　覆蓋訪(fǎng)問(wèn)者不同的搜索意圖

　　對關(guān)鍵詞有深刻理解

　　關(guān)鍵詞可以說(shuō)是一個(gè)網(wǎng)站的核心。但是，搜索詞和關(guān)鍵詞一樣重要，因為關(guān)鍵詞+匹配手段等于搜索詞。有時(shí)候我們不僅要從關(guān)鍵詞的角度去思考，還要從搜索引擎的工作原理去理解這個(gè)詞。

 

　　3.有重點(diǎn)、有針對性

　　尊重原則，優(yōu)化網(wǎng)站核心詞。或者干脆建立核心詞單元，對核心詞的重點(diǎn)監控進(jìn)行分離和管理。

　　采用高出價(jià)+精準匹配+無(wú)詞的黃金搭檔，提高核心關(guān)鍵詞的質(zhì)量和競爭力。以上方法不可行，就沒(méi)有效果。你可以暫停這個(gè)關(guān)鍵詞，看看網(wǎng)站中是否有其他高質(zhì)量的關(guān)鍵詞匹配。

 

　　4.數據監控

　　幾乎所有投標人都知道數據的重要性，但捫心自問(wèn)，你知道哪些文字翻譯得好，哪些創(chuàng )意咨詢(xún)率高，點(diǎn)擊率高嗎?

　　你的回答有多準確?其實(shí)很多人很難馬上回答，即使回答了也不保證準確。因此，無(wú)論什么樣的網(wǎng)站，建立一套完整的轉型跟蹤數據監控系統都是非常重要的。

 

　　5.面向效果

　　無(wú)論什么樣的優(yōu)化調整，都要以最終效果為導向。關(guān)于轉化率說(shuō)了很多，這里我想重復一點(diǎn)，就是要有投入產(chǎn)出比的概念。

　　

推廣

 

　　文章到這里就結束了，看完這篇文章后想必各位對于成本控制都有了自己的想法。還有更多推廣方面的資訊，歡迎關(guān)注米可網(wǎng)絡(luò )。