創(chuàng )意指的是用戶(hù)通過(guò)搜索詞觸發(fā)推廣結果時(shí)，展現在用戶(hù)面前的推廣內容。比如用戶(hù)搜索“百度推廣”時(shí)，搜索引擎就按照搜索請求將符合條件的“百度推廣”的推廣結果展現在用戶(hù)面前。

　　一、突出賣(mài)點(diǎn)

　　無(wú)論做什么產(chǎn)品，首先都要搜集產(chǎn)品的各種資料，例如，參數、功能、特點(diǎn)、需求等，然后根據這些資料總結出自身產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。但是在創(chuàng )意撰寫(xiě)中，不能直白地去表述這些賣(mài)點(diǎn)，而應該用一種突出的方法如趣味性將它們表現出來(lái)，這樣也許效果就會(huì )不一樣。比如，對于減肥產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，健康和見(jiàn)效快是賣(mài)點(diǎn)。但是健康和最快這類(lèi)詞，基本上是說(shuō)了等于沒(méi)說(shuō)。如果能加上一句話(huà)來(lái)修飾，用戶(hù)就很容易產(chǎn)生直觀(guān)的感受。

　　二、刺激需求

　　每個(gè)用戶(hù)的購買(mǎi)行為都伴隨著(zhù)或大或小的各種需求，有時(shí)候甚至連他們自己都察覺(jué)不到自己為什么要買(mǎi)某件產(chǎn)品。這時(shí)就需要搜索詞洞察用戶(hù)需求，并且結合自身賣(mài)點(diǎn)把需求顯示出來(lái)甚至夸大，然后讓用戶(hù)產(chǎn)生“這就是我們想看到的內容”或者“這就是我們想要找的產(chǎn)品”的想法。比如用戶(hù)搜索“Java培訓”，可以直接列出學(xué)員最關(guān)心的十大問(wèn)題，如要花多少錢(qián)，學(xué)了能干什么，學(xué)完能掙多少錢(qián)……關(guān)心這些問(wèn)題答案的用戶(hù)，一定會(huì )點(diǎn)擊相應網(wǎng)頁(yè)的。

　　三、夸張

　　夸張是一個(gè)常見(jiàn)的創(chuàng )意撰寫(xiě)手法。目前，不只是文字廣告采用這種方法，電視廣告也常用夸張手法來(lái)提升廣告效果。夸張能讓人對產(chǎn)品的功能產(chǎn)生深刻的印象，比如用數字來(lái)表達夸張的效果。其實(shí)，我們不應該只局限于產(chǎn)品效果的表達，而應該從多個(gè)維度來(lái)考慮，列出能跟這個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生各種關(guān)聯(lián)的事物。如果某些維度可以加入賣(mài)點(diǎn)里邊去，都可以進(jìn)行略微夸張的描述，例如嗅覺(jué)、味覺(jué)、視覺(jué)等。

      百度推廣中，影響轉化率的第一要素就是創(chuàng )意，所以創(chuàng )意的撰寫(xiě)一定要多加注意，避免因為創(chuàng )意導致沒(méi)有轉化。還有更多相關(guān)資訊盡在米可網(wǎng)絡(luò )。