在運營(yíng)百度推廣賬戶(hù)時(shí)，明明自己什么也沒(méi)調，賬戶(hù)的效果就下降了，這也是讓很多人人困惑的問(wèn)題，如果只是誤操作產(chǎn)生，可以排差操作記錄解決自己調的，再調整回去就行了，但除去內部因素造成，我們怎么判斷問(wèn)題出在哪里？

       可以先從這三個(gè)方面入手：

       一、看消費

      每天統計前一天的賬戶(hù)報表，從賬戶(hù)、地區、時(shí)段、詢(xún)盤(pán)多個(gè)維度統計消費情況。報表中的數據就可以很清晰反應出賬戶(hù)的問(wèn)題和可優(yōu)化的方向，最直觀(guān)的表現就是我可以馬上看出來(lái)目前要解決的問(wèn)題是成本高了還是線(xiàn)索少了。

       二、看賬戶(hù)

       檢查各個(gè)計劃消費及流量占比是否合理，同事分析地區時(shí)段的消費占比，檢查有設重點(diǎn)時(shí)段、地區的消費占比，從這里來(lái)判斷賬戶(hù)的結構是否合理。

       三、看頁(yè)面

       最后檢查落地頁(yè)面的承載能力和轉化能力，從這來(lái)確定優(yōu)化轉化的方向，頁(yè)面是否能過(guò)承載近30天的搜索詞以及頁(yè)面和搜索詞的相關(guān)性，對頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化。

       檢查落地頁(yè)是否正常打開(kāi)，打開(kāi)速度夠不夠快，注意關(guān)鍵詞和創(chuàng )意要與點(diǎn)擊的落地頁(yè)要相互匹配，如：客戶(hù)搜索阿里巴巴代運營(yíng)，落地頁(yè)卻是搜索推廣，不能符合搜索詞相關(guān)，客戶(hù)自然不會(huì )給詢(xún)盤(pán)。

       另外，我們能從出現異常狀態(tài)的維度進(jìn)行分析以及調整方向，狀態(tài)的異常通常表現在這幾個(gè)維度：

       1、流量

       一般體現在展現量降低，多數搜索詞的意向不明確，導致一系列數據出現問(wèn)題，分析展現量多在哪個(gè)關(guān)鍵詞上，通過(guò)不斷調整關(guān)鍵詞的匹配模式，使展現慢慢回升。
檢查搜索引擎排名情況，調整出價(jià)策略，使排名提高，檢查創(chuàng )意狀態(tài)是否有不宜推廣，推廣受限制狀態(tài)的創(chuàng )意根據情況進(jìn)行優(yōu)化。

       2、消費

       下載相關(guān)報告，排查是否有惡意點(diǎn)擊，選擇否定該搜索詞或ip屏蔽避免惡點(diǎn)。

       一般來(lái)說(shuō)有點(diǎn)擊數較高，但是詢(xún)盤(pán)少，很有可能就是遭到了惡點(diǎn)，一些比較隱蔽的惡是按可以是不同時(shí)段、不同IP、不同關(guān)鍵詞，甚至停留時(shí)間也不同，很難分辨。對此，我們只能從調整關(guān)鍵詞出價(jià)，優(yōu)化匹配方式來(lái)控制無(wú)效點(diǎn)擊。

       3、關(guān)鍵詞
       體現在點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)的客戶(hù)，和我們的業(yè)務(wù)并不相關(guān)，引入流量不夠精確。

       搜索詞報告看用戶(hù)的搜索詞關(guān)鍵詞，分析客戶(hù)的搜索意圖，是不是我們想要的，及時(shí)添加否定關(guān)鍵詞，也可以結合創(chuàng )意來(lái)撰寫(xiě)合適的文案來(lái)規避無(wú)效區域，以此來(lái)不斷精準客戶(hù)流量。同時(shí)對轉化好的、表現好的關(guān)鍵詞進(jìn)行詞量上的拓展。