當推廣賬戶(hù)點(diǎn)擊頻繁出現無(wú)效，我們先要找推廣賬戶(hù)內部原因，排查在我們整個(gè)推廣轉化過(guò)程中，是不是有哪個(gè)環(huán)節出現問(wèn)題，導致的無(wú)效流量頻繁進(jìn)來(lái)。

       一、展現

       檢出展現的創(chuàng )意和配圖時(shí)候有歧義、信息表達不明確等，這些都是可能導致誤點(diǎn)原因

       一般來(lái)說(shuō)，我們自己撰寫(xiě)的創(chuàng )意和制作的主圖都不會(huì )有什么問(wèn)題，但是值得注意的是，百度后臺有一個(gè)自動(dòng)配圖功能，并且是默認打開(kāi)的，很有可能就是這個(gè)功能匹配了與你創(chuàng )意不符的圖片。

       二、點(diǎn)擊

       如果說(shuō)點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)的流量太差，及時(shí)再多的點(diǎn)擊都是沒(méi)有作用的，判斷流量的優(yōu)劣關(guān)鍵就在于搜索詞意向的高低。如果搜索詞偏向于低意向或是無(wú)意向的詞，他們屬于無(wú)效流量。

       針對無(wú)效流量的處理方式：否詞、創(chuàng )意規避等。

       1.否詞

       否詞中分為廣泛否定和精準否定，這個(gè)在前面就說(shuō)過(guò)很多次了，本篇就不再過(guò)多贅敘。

       2.創(chuàng )意規避

       我們可以利用通配符，比如說(shuō)訪(fǎng)客的搜索詞是“代運營(yíng)”我們利用通配符就可以加上“阿里/推廣”這樣他就知道我們是做什么的代運營(yíng)，要是他的意向不屬于這個(gè)，自然就不會(huì )點(diǎn)擊，減少了我們的無(wú)效流量。

       3.流量按鈕

       這個(gè)其實(shí)是百度后臺中的幾個(gè)功能，比如：搜索意圖定位、創(chuàng )意優(yōu)化等等，和前面自動(dòng)配圖是一樣的，需要好好看看說(shuō)明，確定引來(lái)的流量是否對你有效的。

       三、oCPC計劃

       如果賬戶(hù)出現并不是自己添加的關(guān)鍵詞，檢查你的oCPC計劃，是否添加了無(wú)效的關(guān)鍵詞

       如果搜索詞意向是中高的，那我們可以先保留這一部分，后面再來(lái)考慮惡意點(diǎn)擊的處理

       四、抵達

       如果以上都沒(méi)有問(wèn)題，接下來(lái)就要檢查你的落地頁(yè)能否打開(kāi)，如果網(wǎng)頁(yè)都沒(méi)發(fā)打開(kāi)，自然不可能帶來(lái)轉化；當然落地頁(yè)打開(kāi)的速度也是需要重點(diǎn)關(guān)注的，如果打開(kāi)的時(shí)間很長(cháng)，訪(fǎng)客也許在打開(kāi)的過(guò)程中也許就放棄了，這時(shí)候點(diǎn)擊產(chǎn)生了，但是流量卻變成了無(wú)效。

       五、瀏覽

       落地頁(yè)瀏覽時(shí)長(cháng)是怎樣的，瀏覽時(shí)間特別短說(shuō)明內容不符合預期或者沒(méi)有吸引力，要檢查：搜索詞-創(chuàng )意-落地頁(yè)內容是否是三點(diǎn)一線(xiàn)相互匹配的。如果不匹配即使點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)了，訪(fǎng)客也會(huì )走掉。

       六、接入

       落地頁(yè)上的咨詢(xún)通道是否暢通，電話(huà)號碼是否是對的，在線(xiàn)溝通工具是否能鏈接上，等等，如果電話(huà)打不通在線(xiàn)溝通工具連接不上，也會(huì )造成0轉化。檢查落地頁(yè)的咨詢(xún)通道（在線(xiàn)咨詢(xún)、表單、電話(huà)號碼）等等是否出了問(wèn)題。