在運營(yíng)推廣賬戶(hù)時(shí)，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度是我們評判一個(gè)關(guān)鍵詞的重要度的關(guān)鍵指標，通配符中插入的關(guān)鍵詞質(zhì)量高低，很大程度影響到的就是這條創(chuàng )意的展現度。

       在其他因素相同的情況下，質(zhì)量度越高，廣告排名就越靠前，在推廣搶排名的時(shí)候，質(zhì)量度的影響無(wú)疑是非常重要的。

       那我們在操作賬戶(hù)時(shí)有哪些因素或是操作會(huì )影響到關(guān)鍵詞質(zhì)量度呢？

       1、與用戶(hù)意圖相關(guān)性

       推廣廣告一定要更好地滿(mǎn)足用戶(hù)搜索需求，根據質(zhì)量度的三個(gè)子項，可以從關(guān)鍵詞及關(guān)聯(lián)創(chuàng )意、落地頁(yè)和用戶(hù)需求的一致性，從廣告展現到落地頁(yè)，是否給搜索用戶(hù)帶來(lái)了愉悅感受，來(lái)進(jìn)行關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響因素排查與優(yōu)化。

       2、用戶(hù)設備

       質(zhì)量度據關(guān)鍵詞在計算機端和移動(dòng)端的歷史流量占比綜合計算，當使用設備溢價(jià)系數開(kāi)啟或屏蔽其中一個(gè)設備的流量時(shí)，關(guān)鍵詞質(zhì)量度統計隨著(zhù)流量分配的變化而變化。

       3、修改創(chuàng )意或調整關(guān)鍵詞所屬計劃單元

       將關(guān)鍵字移動(dòng)到包含不同創(chuàng )意的計劃中,會(huì )改變關(guān)鍵詞和創(chuàng )意的相關(guān)性，此操作會(huì )影響用戶(hù)體驗因此會(huì )影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度。

       當我們了解影響質(zhì)量度的因素后，想解決質(zhì)量度不高的問(wèn)題也就不會(huì )云里霧里了。我們可以從這幾個(gè)方面入手修改：

       1.增加與創(chuàng )意相關(guān)高的配圖，提高關(guān)鍵字到創(chuàng )意再到配圖，與后面落地頁(yè)的聯(lián)系強度。

       2.移動(dòng)端與PC端分開(kāi)設立計劃，分別定制不同的創(chuàng )意和落地頁(yè)。

       3.撰寫(xiě)創(chuàng )意圍繞產(chǎn)品特點(diǎn)，抓好用戶(hù)痛點(diǎn)。

       針對這幾個(gè)方面優(yōu)化，關(guān)于質(zhì)量度的問(wèn)題就自然迎刃而解啦，但是優(yōu)化也是一個(gè)持續的過(guò)程并不會(huì )一下子就提高上來(lái)，所以日常工作就要不斷優(yōu)化。