很多推廣員在運營(yíng)SEM推廣新賬戶(hù)的時(shí)候，碰到過(guò)這樣的情況，新賬戶(hù)預算消費不出去，這就意味著(zhù)缺少點(diǎn)擊，賬戶(hù)跑不起來(lái)的情況。那我們怎樣才能合理消費，帶來(lái)更多轉化呢？

       我們先做賬戶(hù)原因分析，可能一碰見(jiàn)這種情況，SEM推廣賬戶(hù)沒(méi)有消費大家的第一反應是：這個(gè)行業(yè)就是少流量，沒(méi)流量。但事實(shí)就是這樣嗎？

       不一定，如果你的賬戶(hù)是特別大的賬戶(hù)，一天預算十萬(wàn)，但只能消費五萬(wàn)，可能就是行業(yè)流量只有這么多；單手如果你的賬戶(hù)一天只有300塊，還是花不完，就不可能是行業(yè)問(wèn)題了，問(wèn)題只能是在你的賬戶(hù)上。

       一、排查思路

       既然確定賬戶(hù)出現問(wèn)題，那我們該怎么排查SEM推廣賬戶(hù)的問(wèn)題所在呢？

       SEM推廣賬戶(hù)消費不出去，可以從這幾個(gè)方面入手排查：

       1.賬戶(hù)結構的合理性

       2.關(guān)鍵詞時(shí)候針對需求區分

       3.創(chuàng )意能不能吸引人，get到客戶(hù)痛點(diǎn)

       4.計劃出價(jià)是不是按照流量定制，有沒(méi)有過(guò)低無(wú)展現

       按照這個(gè)思路來(lái)排查，相信很快就可以找到SEM推廣賬戶(hù)沒(méi)有消費的原因了。

       二、優(yōu)化方案

       那么我們知道了SEM推廣賬戶(hù)存在的問(wèn)題后，我們要怎么針對問(wèn)題來(lái)優(yōu)化呢？

       針對賬戶(hù)結構、關(guān)鍵詞選擇、創(chuàng )意撰寫(xiě)。落地頁(yè)優(yōu)化等方面的操作，之前的文章就介紹了很多，大家想要具體學(xué)習，可以往前看看以往的文章；當然除了這些之外，還能通過(guò)一些拓寬流量的方式來(lái)擺脫SEM推廣賬戶(hù)無(wú)消費的情況，比如：

       1.添加關(guān)鍵詞：查看以往有轉化的搜索詞，以這些詞為核心進(jìn)行拓詞，確保詞的有效性，再添加到SEM推廣賬戶(hù)中。

       2.放寬地區投放與時(shí)段投放：在條件允許的情況下，多投放更多的地區，時(shí)段上適當放開(kāi)，能獲取更多流量。

       3.放寬匹配模式：這個(gè)也是我們在進(jìn)行賬戶(hù)拓量時(shí)最基本的操作，但是可能矯枉過(guò)正，所以要靈活調整，避免突然把預算消費完了。

       4.提高出價(jià)：這一項需要注意，如果前面的操作可以解決問(wèn)題就不要修改關(guān)鍵詞的出價(jià)，因為提價(jià)后，均價(jià)上漲，流量基數就會(huì )下降，如果不能保證搜索詞的質(zhì)量，就會(huì )適得其反。