否詞在SEM推廣賬戶(hù)的運營(yíng)中是非常基礎的一項無(wú)效流量規避操作，但大多數SEM推廣員對否詞的理解就是：不想要某個(gè)詞，出現就把它添加到否詞；但是否詞的技巧可遠遠不止這樣，做好否詞，推廣的費用幫你節省一半，做的不好浪費的可能就不止一半了。

       那么如何正確進(jìn)行SEM推廣賬戶(hù)否詞？我們從4個(gè)方面入手，仔細分析否詞的操作技巧。

       一、SEM推廣賬戶(hù)添完否詞，流量質(zhì)量不見(jiàn)好轉？

       這個(gè)是很多SEM推廣員在賬戶(hù)否詞后常見(jiàn)的問(wèn)題，之所以會(huì )出現這種情況，大概率是因為，雖然有否詞，但沒(méi)有否徹底，什么意思呢？

       就是沒(méi)有抓住核心詞進(jìn)行否詞，比如說(shuō)：我們需要的是“阿里店鋪代運營(yíng)”但是搜索詞卻是“京東店鋪代運營(yíng)”，這時(shí)候如果直接否定“京東店鋪代運營(yíng)”這整個(gè)詞，那這類(lèi)用戶(hù)再搜索“京東代運營(yíng)”的詞時(shí)還會(huì )搜索匹配到；

       所以我們在否詞的時(shí)候并不是直接把詞添上去就完事，而是要分析我們要否定的核心詞，從核心詞否定，這類(lèi)詞便不會(huì )再匹配上了。

       二、SEM推廣賬戶(hù)否詞特點(diǎn)

       SEM推廣賬戶(hù)的否定關(guān)鍵詞功能，一般分為兩種：“精確否定”與“短語(yǔ)否定”。

       1.精確否定

       顧名思義是要搜索詞達到精確才能匹配屏蔽，而這個(gè)精確度是要達到搜索詞“一模一樣”，這時(shí)候就可以起到屏蔽作用。

       2.短語(yǔ)否定

       短語(yǔ)否定就是搜索詞含有否定詞，即可觸發(fā)屏蔽，兩種屏蔽模式總結一下就是，精確否定一次只能否定一個(gè)詞，而短語(yǔ)可以一次否定一片詞。

       所以對待短語(yǔ)否定一定要慎之又慎。

       三、SEM推廣賬戶(hù)否詞策略

       否定的關(guān)鍵詞就不會(huì )在搜索中匹配上，所以直接造成影響的就是SEM推廣賬戶(hù)的展現量，換句話(huà)說(shuō)就是否詞多了，展現就會(huì )少了；而展現正好又是轉化的第一環(huán)，最終的影響就是整個(gè)賬戶(hù)的效果；
所以我們否詞遵循的策略就是：

       1.不是絕對的無(wú)效詞，盡量少否詞

       2.必須要否詞盡量在單元階層否

       如果不確定這個(gè)關(guān)鍵詞有沒(méi)有轉化，只在這個(gè)單元否詞，如果確定這個(gè)關(guān)鍵詞對于所有的用戶(hù)都轉化不了，那么就在計劃層級進(jìn)行否詞。

       四、SEM賬戶(hù)否詞注意事項

       1、不要只否不放

       定期檢查否詞設置，及時(shí)釋放可能誤傷用戶(hù)的否定關(guān)鍵詞。

       2、優(yōu)先精確否定

       優(yōu)先選擇精確否定，除非遇到一類(lèi)需求轉化不了，才使用短否。

       3、優(yōu)先在單元層級使用

       這個(gè)單元轉化不了的詞，不一定在其他單元也轉化不了。

       4、拓量計劃/OCPC計劃少否詞

       剛開(kāi)始跑的時(shí)候，不要設置太多否詞，這樣實(shí)現不了拓量效果。