在SEM推廣中有個(gè)很大的誤區，很多推廣員認為只要自己沒(méi)動(dòng)賬戶(hù)，賬戶(hù)目前的效果就可以一直保持下去。這是不可能的，SEM賬戶(hù)的調整只是改變推廣賬戶(hù)推廣效果的內在因素，而因為平臺變動(dòng)，競爭對手調整、市場(chǎng)環(huán)境變化等外在因素往往是導致賬戶(hù)效果變化的主要因素。
那么既然無(wú)法避免SEM賬戶(hù)效果被影響，我們怎么對應外在因素來(lái)的SEM賬戶(hù)效果波動(dòng)做出應對方法呢？
SEM推廣效果不穩定原因1：流量基數過(guò)小
由于預算較小導致流量基數小，競價(jià)效果不穩定也比較正常。
比如你每天的點(diǎn)擊都不超過(guò)50個(gè)，流量基數本來(lái)就很少，所以賬戶(hù)效果不穩定是很正常的。反過(guò)來(lái)如果你每天200個(gè)流量點(diǎn)擊，還不穩定，那就需要通過(guò)頁(yè)面，通過(guò)對比分析了。
競價(jià)效果不穩定怎么調整？
如果說(shuō)是因為流量基數過(guò)少，那么先去解決流量基數的問(wèn)題，可以通過(guò)平均點(diǎn)擊價(jià)格來(lái)進(jìn)行控制。
均價(jià)出多少比較合適？“最合理均價(jià)”計算公式：
我們可以先算出 目標線(xiàn)索所需要的訪(fǎng)客人數：所需訪(fǎng)客人數=目標線(xiàn)索數÷咨詢(xún)率÷線(xiàn)索率÷抵達率
然后再計算 最合理均價(jià)：最合理均價(jià)=預算÷所需訪(fǎng)客人數
SEM推廣效果不穩定原因2：流量波動(dòng)變化
外界影響增加，流量變化越來(lái)越?jīng)]有規律。
以前我們優(yōu)化賬戶(hù)的頻率很低，以前做好賬戶(hù)之后，基本上一個(gè)月不用動(dòng)非常穩，后來(lái)慢慢發(fā)現每星期都得動(dòng)一下，要不然就不穩定，后來(lái)發(fā)現過(guò)個(gè)兩三天就不行了，優(yōu)化就好一點(diǎn)，不優(yōu)化就不行，這個(gè)是為什么？
是因為百度流量本身有問(wèn)題，另外就是你的對手在不斷的調整，還有可能是受到外界環(huán)境、節假日、行業(yè)淡旺季等影響。
競價(jià)效果不穩定怎么調整？
如果是競爭對手增加，導致的流量波動(dòng)變化，那么就是多關(guān)注競爭對手不變化，及時(shí)做出調整；如果是節假日、行業(yè)淡旺季導致的流量不穩定，不需要過(guò)多的調整，過(guò)幾天即可自行恢復。
SEM推廣效果不穩定原因3：抵達率不穩定
抵達率不穩定主要分兩種：
第一種，競爭對手利用調價(jià)工具，或者惡意點(diǎn)擊比較嚴重，導致點(diǎn)擊率升高，但是有沒(méi)有轉化，所以競價(jià)效果變的不穩定;
第二種，是因為服務(wù)器異常，頁(yè)面打開(kāi)速度過(guò)慢、打不開(kāi)，或者代碼錯誤，所以導致賬戶(hù)效果不穩定。
競價(jià)效果不穩定怎么調整？
抵達率導致的效果不穩定，首先要去查看代碼是否正確，代碼出現問(wèn)題重新安裝代碼，然后頁(yè)面是否能打開(kāi)，如果打開(kāi)速度過(guò)慢，可以考慮換一個(gè)好一點(diǎn)的服務(wù)器；如果是因為競爭對手惡意點(diǎn)擊導致的效果不穩定，可以直接使用“商盾”進(jìn)行惡意點(diǎn)擊屏蔽。
SEM推廣效果不穩定原因4：賬戶(hù)調整過(guò)于頻繁
賬戶(hù)調整之后，并不是立馬就能出效果的，如果這個(gè)時(shí)候看到?jīng)]效果，就繼續頻繁地對賬戶(hù)進(jìn)行調整，或者發(fā)現某個(gè)單元效果還不錯，就開(kāi)始進(jìn)行調整，想要效果更好，結果越調越糟，導致賬戶(hù)效果 不穩定。
競價(jià)效果不穩定怎么調整？
針對這種情況，如果出現效果不穩定的情況，千萬(wàn)不要慌！如果是因為調整過(guò)于頻繁，那么就給賬戶(hù)一個(gè)反應的時(shí)間；如果是調整之后效果變得更糟，可以根據賬戶(hù)轉化數據報告，看下具體的數據情況，整體進(jìn)行分析，然后作出調整。
