有時(shí)我們在運營(yíng)SEM推廣賬戶(hù)的時(shí)候，發(fā)現推賬戶(hù)推廣的效果很差，一看賬戶(hù)才發(fā)現，賬戶(hù)已經(jīng)撞線(xiàn)下線(xiàn)了，這樣直接就導致了SEM推廣效果大打折扣，但是要優(yōu)化又不知道從哪里入手，調整了，會(huì )不會(huì )讓賬戶(hù)效果不增反降？

       今天這篇文章，就把這些問(wèn)題從根源捋一捋，相信你看完后可以給你的SEM賬戶(hù)運營(yíng)帶來(lái)一點(diǎn)新的思路。

       賬戶(hù)撞線(xiàn)時(shí)間過(guò)早？

       一般情況下，賬戶(hù)撞線(xiàn)無(wú)非就兩點(diǎn)，預算的規劃并不合理、關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊均價(jià)過(guò)高：

       1.預算規劃不合理

       這個(gè)就在很多方面有影響，比如時(shí)段上哪個(gè)時(shí)段消費高，但是預算給的低；哪個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)點(diǎn)擊的單價(jià)高，預算也不足，這樣的情況就很有可能導致預算被很快消費完，賬戶(hù)撞線(xiàn)廣告被提前線(xiàn)下了，所以要想從這一點(diǎn)上來(lái)優(yōu)化在搭建賬戶(hù)計劃初期就要做好規劃。要想搭建合理的預算計劃，這點(diǎn)我們在往期的文章中有寫(xiě)到感興趣的可以點(diǎn)擊查看。

       2.平均點(diǎn)擊價(jià)格

       賬戶(hù)如果頻繁過(guò)早撞線(xiàn)，很大可能原因就出在這里，一個(gè)詞的平均點(diǎn)擊單價(jià)就決定了你賬戶(hù)預算分配的合不合理，這些原因都很容易讓SEM推廣賬戶(hù)提前撞線(xiàn)，所以我們在給關(guān)鍵詞調整單價(jià)的時(shí)候，要注意不要陷入誤區：一味搶排名，不看關(guān)鍵詞的轉化效果，就高價(jià)上去搶這個(gè)關(guān)鍵詞的排名。

       所以為了合理的給出合適的關(guān)鍵詞單價(jià)，我們明確目的就是為了轉化，靠在這個(gè)點(diǎn)上來(lái)平衡各個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)，這就是我說(shuō)為什么關(guān)鍵詞的出價(jià)能關(guān)乎整個(gè)賬戶(hù)的推廣效果。

       該如何調整？

       在業(yè)內有這樣一段話(huà)：推廣決定流量，頁(yè)面決定咨詢(xún)；刻度決定轉化，數據解決問(wèn)題！

       我們可以根據這段話(huà)來(lái)進(jìn)行SEM推廣的分析，如果你的推廣的轉化率很低，可能問(wèn)題就出在流量的環(huán)節，你的頁(yè)面出了問(wèn)題，直接影響的是抵達率，抵達率又是對話(huà)率的關(guān)鍵，所以我們如此反推就很容易找到病灶，針對處理了。