今天我們就來(lái)聊一聊關(guān)于SEM推廣里的競品詞，我們怎么物盡其用來(lái)獲取精準流量，我們在SEM推廣時(shí)，常常遇到一些疑難雜癥，其中大家反應比較多的就是“競品詞”相關(guān)的一些問(wèn)題，我目前羅列了幾條，來(lái)詳細講講。

      一、搜索詞點(diǎn)擊少，放寬匹配后，效果提升不大

       對于這個(gè)問(wèn)題。我們首先要考慮到在SEM推廣中的這個(gè)詞本身的流量高低，即搜索詞的搜索量如何；

       一般來(lái)說(shuō)，SEM賬戶(hù)搜索詞分為這幾個(gè)階段：

       1.流量大，轉化低（行業(yè)詞）

       2.流量中，轉化中（長(cháng)尾詞）

       3.流量小，轉化高（品牌詞）

       針對流量與轉化兩個(gè)值，來(lái)確定搜索詞目前在哪一個(gè)階段，如果說(shuō)這個(gè)詞流量本來(lái)就是小，那放寬匹配模式也無(wú)效屬實(shí)正常。如果是流量大的詞，但是展現和點(diǎn)擊依然起不來(lái)，問(wèn)題也有可能出在排名上，這就要從關(guān)鍵詞質(zhì)量度、出價(jià)、匹配模式上來(lái)優(yōu)化SEM排名。

       二、競品詞較多，但是效果不好，如何處理？

       我們首先要看看SEM賬戶(hù)的競品詞是否符合了我們的投放原則，否則競品詞再好，也可能只是曇花一現。

       1.競品詞投放要根據自身定位選擇同一地位的競爭對手；因為，只有定位相符的對手才是與你爭搶同一客戶(hù)群體的對手，并不是所以競品詞都能帶給你轉化，所以只有定位的準確目標，投放才會(huì )有效果。

       2.考慮競品詞地域性；符合你的業(yè)務(wù)范圍，確保競品詞投放的區域能進(jìn)行轉化，否則超出范圍來(lái)的轉化也是無(wú)效。