競價(jià)流程中每一個(gè)環(huán)節都是緊密相關(guān)的，關(guān)鍵詞保障了展現量的情況下，創(chuàng )意的優(yōu)劣就決定了客戶(hù)是否能被吸引，如果你的創(chuàng )意做不到吸引客戶(hù)，那怎么還會(huì )有后面的工作？
那一條好的創(chuàng )意能給我們帶來(lái)什么呢？
1.吸引流量，增加點(diǎn)擊
2.提高關(guān)鍵詞質(zhì)量，增加展現
3.篩選客戶(hù)質(zhì)量，降低推廣成本
我們撰寫(xiě)競價(jià)創(chuàng )意時(shí)要注意，要遵守平臺定制的撰寫(xiě)規則，避開(kāi)違禁詞，否則該創(chuàng )意會(huì )出現“不易推廣”狀態(tài)，如果已經(jīng)出現，要及時(shí)刪除或修改重新發(fā)布。
優(yōu)質(zhì)創(chuàng )意要符合這三點(diǎn)：
1.相關(guān)性
創(chuàng )意是客戶(hù)搜索關(guān)鍵詞后所展現的結果，那就必須要與搜索詞相關(guān)，能夠對客戶(hù)需求相匹配，我們在寫(xiě)創(chuàng )意是尤為要注意創(chuàng )意和搜索詞的相關(guān)度高不高，是不是客戶(hù)想看到的。
2.飄紅率
“飄紅”是指我們在百度的搜索框中搜索某一詞時(shí)，出現的推廣結果會(huì )有紅色的詞語(yǔ)，更好地吸引客戶(hù)注意，并使潛在受眾對創(chuàng )意信息的感知更為準確。
那飄紅率怎么提高？
（1）當創(chuàng )意包含的文字與網(wǎng)民搜索詞包含的文字完全一致或意義相近時(shí)。
（2）創(chuàng )意標題或描述中出現網(wǎng)民所在地的地名時(shí)
而這兩點(diǎn)都可以使用通配符來(lái)完成
3.語(yǔ)句通順
在保證了關(guān)鍵詞飄紅的同時(shí)，檢查創(chuàng )意是否有語(yǔ)法，邏輯，連貫上的錯誤，保持語(yǔ)句通順，沒(méi)有語(yǔ)病，用戶(hù)閱讀起來(lái)可以準確獲取到自己想要的信息，才更有可能吸引客戶(hù)點(diǎn)擊
明白如何寫(xiě)創(chuàng )意并不難，但是要想把創(chuàng )意寫(xiě)到用戶(hù)產(chǎn)生“看見(jiàn)就想點(diǎn)進(jìn)去”的欲望卻是很難的，客戶(hù)首先是看你的標題，如果標題吸引不了人，也沒(méi)后面什么事了。
如何寫(xiě)出吸引人的創(chuàng )意標題？
1.確定客戶(hù)需求
撰寫(xiě)標題的第一步不是考慮自己的賣(mài)點(diǎn)，而是先了解目標客戶(hù)的需求
不同的人群想解決的問(wèn)題不同，搜索廣告時(shí)的搜索詞也不同，我們要清楚地知道我們目標客戶(hù)的想要的是什么，想問(wèn)的答案是什么，以此為基礎再確定我們服務(wù)/產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)
2.消除客戶(hù)顧慮
客戶(hù)需求清楚了，客戶(hù)為什么還是沒(méi)有成交？為什么不敢買(mǎi)，客戶(hù)在擔心什么，我們在撰寫(xiě)創(chuàng )意時(shí)一定要把客戶(hù)顧慮的點(diǎn)搞清楚：
是價(jià)格太高？怕質(zhì)量會(huì )出問(wèn)題？怕花錢(qián)得不到想要的結果？
根據用戶(hù)顧慮來(lái)撰寫(xiě)創(chuàng )意有針對性的創(chuàng )意，最大程度上能打消客戶(hù)成交顧慮
3.提高標題吸引力
（1）承諾
以承諾語(yǔ)句來(lái)獲取用戶(hù)的信任，吸引點(diǎn)擊。
例如：“簽訂合同保障效果”“不滿(mǎn)意全額退款”
（2）標點(diǎn)
我們可以使用感嘆語(yǔ)和疑問(wèn)句來(lái)增強創(chuàng )意帶給客戶(hù)的情感，用“！？”等標點(diǎn)來(lái)突出重點(diǎn)。
例如：“還在苦苦等訂單？選擇XX，大量訂單主動(dòng)上門(mén)！！”
（3）數字
在創(chuàng )意中可以加入數字，讓數字形成對比數量概念具體化，提高創(chuàng )意可信度，增加客戶(hù)的好感。
例如：“1對1專(zhuān)業(yè)服務(wù)”“15年行業(yè)經(jīng)驗8000+成功案例”
